La Commissione Marketing si è posta, fin dalla sua creazione nel 2007, l'obiettivo di analizzare le tendenze del marketing, studiandone le linee evolutive e le prospettive strategiche. Per fare questo si focalizza sullo studio dei modelli di marketing d'avanguardia, al fine di mappare i loro utilizzi all'interno delle aziende e valutare il ritorno degli investimenti.
Gli orientamenti del clienti interni, che sin dalla precedente edizione hanno espresso la volontà di esplorare il tema della Creatività come "altro modo di guardare le cose", ci hanno spinto a continuare i lavori intrapresi, affiancando testimonianze aziendali d'eccellenza su meccanismi e processi facilitanti le organizzazioni, per giungere, nella seconda metà dell'anno, alla sperimentazione di modelli e piani più strettamente legati al Digital Marketing.
Quest'ultimo argomento, affrontato con la modalità di corso/laboratorio, nasce proprio dalla necessità di individuare una soluzione innovativa per affrontare la crisi, costruire una relazione vera con i propri consumatori, esplorare nuove vie di comunicazione e stimolare la partecipazione.
Il laboratorio verrà coordinato dalla Dott.ssa Paola Peretti, VP Corporate Communication Natuzzi Spa e si focalizzerà sul piano di digital marketing come strumento per affrontare la crisi, costruire una relazione vera con i propri consumatori, esplorare nuove vie di comunicazione e stimolare la partecipazione.
Si affronteranno temi come: il caso Obama e la campagna presidenziale 2008 (cui la Dott.ssa Peretti ha partecipato come volontaria), esempio unico di integrazione di mezzi digitali per veicolare messaggi in maniera immediata, chiara e coinvolgente, segno vincente che è il momento di cambiare (“Yes, we can”); la forza di aziende come Nike, Wrigley, Unilever, Culver, Pepsi che hanno dedicato al Digital Marketing numerose risorse e che stanno costantemente investendo in quest’ambito, forti del fatto che i mezzi tradizionali sono ormai in declino (basti pensare che non prestiamo attenzione al 98% dei messaggi da cui siamo “bombardati” ogni giorno).
Al termine del laboratorio ogni partecipante conoscerà il reale significato del Digital Marketing e di quali sono le sue leve, nell’era del Web 2.0, come ottimizzarle e come applicarle in qualsiasi ambito o settore.
La Commissione mobiliterà un gruppo di manager, accademici e creativi che abbiano la passione, la volontà e l'ispirazione per affrontare queste tematiche in modo innovativo, disponendo, alla fine del percorso, di un'esperienza di grande valore formativo e di soluzioni concrete.
Sarà organizzata nel modo seguente:
- Presidente: Antonio Grioli, General Manager Operations ZUCCHETTI
- Vice Presidente: Silvia Pugi, Responsabile Marketing Pricing&Analisi VALTUR
- Coordinatori: Silvia Nanotti, Responsabile Relazioni Esterne ASAM
Paola Peretti, VP Corporate Communication NATUZZI SpA
Metodo di lavoro
- La commissione si riunirà quattro volte nel corso del 2009 nei mesi di aprile, giugno, ottobre e dicembre in orari tardo pomeridiani; le attività del laboratorio proseguiranno, per gli associati, con incontri trimestrali che si svolgeranno nell'arco del primo semestre 2010. Le sedi degli incontri saranno comunicate con congruo anticipo.
Programma
- 28 aprile 2009 - LA CREATIVITA’: UN ALTRO MODO DI GUARDARE LE COSE
Ai partecipanti sarà offerta la possibilità di condividere un approccio originale alla creatività, mediante una divertente interazione fornita dalle “PILLS ASAM” che, attraverso la visione di spezzoni di celebri film, stimolerà la riflessione sul tema.
- 23 giugno 2009 - CREATIVITA’ E AZIENDA: COME AVVICINARLE E QUALI MECCANISMI E PROCESSI FACILITANTI – parte 1
L’incontro vedrà la testimonianza di:
• Dino Pace, AD di Diesel
• Andrea Facchini, Direttore Marketing Nokia
Moderatore: Prof. Renato Fiocca, professore ordinario di Marketing e Direttore di Centrimark (Centro di Ricerche di Marketing).
- settembre 2009 - CREATIVITA’ E AZIENDA: COME AVVICINARLE E QUALI MECCANISMI E PROCESSI FACILITANTI – parte 2
L’incontro vedrà la testimonianza di:
• Eugenio Perrier, Direttore Brand Mulino Bianco
• Guido Bovolenta, DG MediaLab
• Haluk Terzioglu, Direttore Marketing Amplifon
- dicembre 2009: LABORATORIO DIGITAL MARKETING
Introduzione al Digital Marketing e fondamenti del piano strategico e operativo, a cura di Paola Peretti.
I successivi incontri sono previsti nei mesi di marzo e giugno 2010.
Modalità di partecipazione
I Commissari saranno individuati in base alle segnalazioni effettuate dalle aziende associate o dal Presidente e dal Vice Presidente della Commissione. La nomina sarà ratificata entro l'inizio del prossimo mese di Aprile, attraverso comunicazione scritta inviata ai diretti interessati.
I membri della Commissione si impegnano ad assicurare una partecipazione costante agli incontri concordati nel corso dell'anno e un impegno fattivo per lo sviluppo dei temi proposti, così come per la realizzazione delle iniziative previste. È possibile individuare e delegare un collaboratore che sostituisca il titolare in caso di sopravvenuti impegni. |
PRESIDENTE
